1。孤独正在成为一家企业

当孤独的症状遍及整个新一代时，消费可能会成为一种解毒剂。 - “孤独消费理论”

2021年，我国的单人口达到9500万，2022年超过1亿，在2023年超过2.4亿，到2024年底接近3亿。

根据哈佛大学的一项研究，约有36％的美国人经常感到孤独，其中一半以上来自18-25岁的年轻人。

我们都在采取行动或被迫进入孤独时代。在每个人都孤独的时代，孤独正在成为一项业务。

日本的社会消费研究学者米拉·Zhan（Miura Zhan）认为，孤独将成为许多人长期面对的慢性问题，而“失去的经济”可能是消费者在人口结构变化下必须接受的现实。

可以帮助消费者更好地应对孤独的人将受到更多消费者的青睐。

2。消费时代匆忙结束了

人类最大的不幸是，即使是欲望的物质也无法满足。第二次不幸不是人类有无限的欲望，而是很容易满足欲望。

消费本身是通过消费实现自我满足的一种行为。

随着泡沫经济时代的过去，我们厌倦了明显的消费，消费率激增的时代结束了，人们开始探索生活中的新含义。重新生命和个性化消费正在出现。

所谓的“重新生活”是指在快速经济发展之前重组和评估普通百姓的生活方式，然后将部分的一部分融入现代人的生活中。

具体来说，在日本，人们逐渐愿意自己制作食物。从事农业的人数逐渐越来越多，越来越多的人参加味o生产经验研讨会，自己制作李子或李子葡萄酒。

在1950年代，当超过一半的公民从事农业生产时，这些行为实际上是人们每天所做的普通劳动。

也许是因为越来越多的人开始思考：远离那个时代的现代生活，尤其是数字化，使肉体和血液的人成为没有“人类品味”的现代生活是正确的吗？

中国也是如此。互联网上无数的手工博客作者和本地生活博客作者正在蓬勃发展，离线自然，原始和以生活为导向的人也已成为各个行业的新兴营销点。

技术的快速发展使今天的人们感觉好像生活在零散的时空中。一方面，人们可以迅速“看到”其他人的生活，另一方面，人们真正生活在“附近失踪”中。

从来没有一个时代像今天这样渴望现实。人们希望自己的生活可以由自己控制，并能够真正理解如何以及如何继续生活。

与精神劳动相比，体力劳动可以使人们在现实生活中具有现实感。最好做体力劳动，例如处理自然的体力劳动，这使人们更容易获得全面的生活经验。

相应地，消耗体力劳动，例如手工制作，远足，骑自行车和种植逐渐增加。

3。消费本身就是离开消费

在这本书中，米拉·Zhan（Miura Zhan）提到“消费越孤独的越孤独”，并提出“消费本身正在消费本身”。似乎有点矛盾，您如何理解？

消费本身就是留下消费。正是因为简单的物质消费不再能够与精神孤独作斗争，人们的需求将转向精神消费。这种消费模式具有以下特征。

首先，人们更倾向于购买负担得起的商品。这并不意味着消费者会选择便宜的低品质产品。相反，他们将寻找值得金钱的物品，并为自己带来幸福和满足。

例如，您可以在一百元的商店中找到具有设计，可爱和创意感觉的产品；在二手市场上快乐地“淘宝”。

其次，与第一点有关，人们开始购买二手商品。换句话说，消费者将在各种二手商店，在线拍卖平台，在线跳蚤市场，实物跳蚤市场和二手商店中购物。

即使是老式艺术品中的高端产品，也可以以低价或20,000日元（约500至1,000元）的价格购买，这是极具成本效益的。

第三，人们将获得免费物品。这包括继承家庭中老一辈的物品。

第四，人们开始修复损坏的物品并延长其使用寿命。与过去相比，人们现在有更少的方法来丢弃损坏的物品，而是选择修复它们以扩展其有用性。

第五，人们也开始出售自己的物品。每个人都逐渐意识到，即使以低价购买的二手产品也可以以高于再次出售价格的价格高价出售。

第六，人们开始自己做食物。例如自己酿造李子葡萄酒，共享农田等。

第七，捐赠，接收或交换物品的行为变得更加普遍。

简而言之，近年来，人们不仅通过购买商品来满足消费者的需求，而且还通过建立上面与这些物品提到的新关系来体验爱情和幸福。这些关系通常可以为人们带来额外的好处。

“孤独消费理论”中提到的促销活动都是精神消费的代表。

4。你越孤独，消费越多

在第五个消费时代，人们的物质需求得到了高度满足，无论物质消费多少，衰老带来的寂寞都无法消除。

因此，消费者转向精神消费寻求答案以消除孤独感。

根据三菱综合研究所对日本30,000人的年度调查的报道，有21％的人感到孤独（其中“非常孤独”占5.2％；“爱”占15.6％）。

特别是在20至39岁的女性中，孤独的比例更高（如图所示）。

资料来源：三菱综合研究所的生活方式市场预测系统，2022年。

也就是说，日本每5个人中大约有1个人感到孤独，每4个年轻女性中约有1个人感到孤独。

正如稍后将讨论的那样，这种孤独感在很大程度上与未婚或独自生活有关。

当进一步分析孤独和消费行为之间的关系时，我们发现孤独感越强，能够消费越多，他们消费的领域越来越多。

因此，我们可以说孤独是推动消费量增长的因素！由于孤独感隐藏在人们的心中，因此从这个层面上看，消费行为变得更加隐藏和私密。

因此，在孤独的消费时代，谁会从一个孤独的社会中受益？

尽管日本经历了30年的经济抑郁症，但仍有一些行业秘密地维持违反趋势增长，这是孤独消费下的五个主要增长行业。

1。促进活动

“推荐活动”主要是指继续关注并支持喜欢的艺术家并购买相关产品的活动。个人自由的增加伴随着一种强烈的孤独感，这导致更多的人加入促销活动。

中层人士更喜欢虚拟体验，而高层人士则喜欢真正的互动。包括或不限于：音乐节，音乐会，小米经济，游戏，IP市场等。

2。有趣的表演和美容消费

最近在脱口秀节目和其他喜剧节目中，对中国喜剧综艺节目的调查表明，脱口秀节目的普及逐年增加。这与日本有趣节目的情况一致。

在日本，美景不仅适用于女性，而且对于孤独的男性，与美容相关的消费的比例高达18.9％。

3。国家一般支持/众筹社会

与追求物质财富相比，现代社会对精神丰富，人际关系和社会联系更为重要。

人们通过相互支持获得幸福和满足感。 100亿个补贴来帮助“ Nezha 2”拥有100亿美元的票房。这也是一种支持消费的形式。

4。复古

复古的消费者对未来很乐观。他们对传统习俗的重视非常重要，并提倡个人责任高于集体责任。他们通过复古的消费感受到生活的丰富，并在对物质繁荣与社会和谐时代的回忆中寻求安慰。

5。古代写作

复古消费与孤独无关，但这与对未来生活的不安有关。对未来感到乐观的人对老式绘画的消费更高。复古绘画具有治愈作用，可以使人们具有独特的和平与情感联系。

人们的最大消费对象实际上是生命，所谓的最终消费是实现生活。

消费本身不是时间和生活的消费，而是追求实现时间和生活的追求。

我应该浪费自己的生活，还是应该不断地消耗它来耗尽自己的生活，还是应该整个生命充实并满足于死亡？